INFECTIOUS MEDIA FAIT APPEL À THE PLACE TO BID POUR ATTEINDRE LES AUDIENCES CLÉS D'UNE CAMPAGNE PROGRAMMATIQUE - 10 septembre 2015

 

En régie chez Adverline et sa place de marché privée The Place to Bid, le webmail de laposte.fr a permis à Infectious Media d’atteindre les cibles les plus pertinentes dans le cadre de cette campagne.

 

Infectious Media, trading desk indépendant spécialisé dans le marketing programmatique, a collaboré avec la régie Adverline afin d’accéder aux audiences du webmail de laposte.fr. Cette collaboration a permis de définir les audiences les mieux ciblées et les plus pertinentes dans le cadre d’une campagne programmatique mise en place sur The Place to Bid.

 

Pour répondre aux attentes de son client, le principal brasseur français, dans le cadre d’opérations de trading media, Infectious Media est amené à cibler des internautes d’une tranche d’âge comprise entre 25 et 49 ans.

 

C’est dans ce but qu’ont été mis en place plusieurs deal-ID (ou PMP) d’enchères privées avec The Place to Bid. Infectious Media a ainsi pu accéder à une base de profils internautes filtrés en fonction des données démographiques (sexe et âge) liées aux boites mails hébergées par laposte.fr et en phase avec les cibles souhaitées par le client. 

 

Une mesure de la couverture sur cible rapportée par Nielsen OCR (Online Campaign Rating) permet de confirmer la qualité des segments sociodémographiques des adresses webmail de LaPoste.fr, avec un taux de couverture sur cible de 79% contre une moyenne marché de 54% (soit 25 points de couverture sur cible supplémentaire).

 

Ainsi, le client final a pu constater que 79 % des impressions sur les bannières étaient pertinentes auprès de la cible définie de 25 – 49 ans, contre une moyenne de 54 %.

 

« Il est important pour Infectious Media et tous les annonceurs que nous représentons de pouvoir accéder aux sources de données garantissant le ciblage le plus pertinent » déclare Sylvain Deffay, Directeur France, Infectious Media. « Un éditeur tel que laposte.fr est indéniablement à la pointe du marché pour la pertinence de la cible qu’il propose, ce qui s’est confirmé ici par un taux de couverture de notre campagne de 79 %, contre 54 % en moyenne. Cela représente un très bon coût à l’internaute sur cible avec impressions visibles ».

 

« Le webmail de la poste.fr permet effectivement d’accéder à de la donnée avérée sur des critères sociodémographiques - sexe et âge - et offre ainsi une data de grande qualité » déclare Philippe Framezelle, Directeur d’Adverline Régie et de The Place to Bid.

 

 

A propos d'Infectious Media :

Fondé en 2008, Infectious Media est le spécialiste du marketing programmatique et le plus important trading desk indépendant et technologique en Europe. L’entreprise combine des analyses avancées à ses outils de ciblage et d’optimisation pour des campagnes publicitaires performantes en temps réel. Grâce à sa technologie propriétaire Impression Desk™, son DSP propre et l’expertise de son équipe de 70 spécialistes, Infectious Media propose une offre complète pour mener des campagnes de display intelligentes et au ROI avéré, en analysant les masses de données générées en ligne combinées aux datas disponibles chez ses clients.

 

A propos de The Place to Bid :

Créée par Adverline (groupe Mediapost Communication) le 18 juin 2013, The Place to Bid est une place de marché Premium et Privée 100% RTB. Elle rassemble 70 éditeurs premium (laposte.fr, societe.com, latribune.fr, promovacances.com, nrj.fr, logic-immo.com, …) pour une couverture de 20 millions de visiteurs uniques mensuels1 et 2 milliards d'impressions publicitaires disponibles en temps réel.

Forte de son adserver propriétaire (Adnext) et de ses partenariats stratégiques (Rubicon Project pour les inventaires desktop, nugg.ad et Media Data Live pour les Third Party Data), The Place to Bid a pu proposer des solutions innovantes, notamment le déploiement des habillages RTB dès le mois d'octobre 2013. Deux ans plus tard, Adverline lance The Place to Bid Mobile (AppNexus) et The Place to Bid Vidéo (StickyADS.tv) en juin 2015. 

 

 

Source : 1Médiamétrie//NetRatings, Mai 2015, tous lieux de connexion.


CONTACT PRESSE  : Mayia Echavidre – 01 44 92 36 78 – m.echavidre@adverline.com

CONTACT COMMERCIAL : Philippe Framezelle – 01 44 92 35 53 – p.framezelle@adverline.com

 

Retour